Дух это греческое слово, первоначально означающее "обычное место". Этос формы корня ethikosis, что означает "моральный, показывая моральными качествами". Для греков, древних и современных, смысл просто "состояние бытия", внутренний источник, душа, ум, и оригинал сущность, формы и методы человека или животного. Поздняя латынь заимствовали его как ethicus, женственной, которая имеет происхождение современного английского слова этики.

В риторике, дух является одним из трех режимов художественного доказательства убеждения (других принципов логотип и пафос) было обговорено Аристотелем в "Риторика" в качестве компонента аргумента. Сначала выступающие должны установить этос. С одной стороны, это может означать лишь "моральною компетентность", но Аристотель расширяет это слово, чтобы охватить опытом и знаниями. Он специально отмечает, что дух должен быть достигнут только тем, что оратор говорит, а не то, что люди думают о его характере, прежде чем он начинает говорить. Это положение часто оспаривается другими писателями риторики утверждая, что дух связан с общей моральностью характера и истории говорящего.

По словам Рейнольдса, "этос, как постмодернистский субъект, сдвигов и изменений со временем по текстам, и вокруг конкурирующих пространств". Тем не менее, Рейнольд дополнительно обсуждает, как можно было бы разъяснить смысл этос в риторике как выражение сути коммунальных корней. Это стоит в прямой оппозиции о том, что она описывает как требование, "что Этос может быть подделан или" манипулирован ", потому что люди будут формироваться по значениям их культур, а не наоборот. Хотя их значения и применения, в литературе, могут отличаться со временем, но классическое толкование остается тем же.

Есть три категории этики, которая, если следовать ситуации речи, может способствовать развитию высокого этос:

* Phonesis - практические навыки и мудрость
* Arete - добродетель, милосердност
* Eunoia - доброй воли по отношению к аудитории

ажно отметить, что Этос не принадлежит к оратору, но для зрителей. Таким образом, аудитория, которая определяет, является ли динамика высокого или низкого Этоса. Нарушение Этос может повлечь за собой некоторые из следующих действий:

* Оратор имеет непосредственный интерес в исходе обсуждения (например, лицо умоляющие невиновность в совершении преступления);

* Оратор заинтересован или скрытый мотивов в результате обсуждения;

* Оратор не имеет опыта (например, предоставление речи адвоката о космическом полете имеет меньше смысла, чем смысл космонавта давая ту же речь).

Следует отметить, что упущенный аргумент, основанный на любой из вышеперечисленных нарушений Этос и является официальным заблуждением, делая упущение аргумента недействительным. Термин "источник авторитета" был использован как фундамент в области социальных наук. Хотя последние 3 работы, указанные выше, нашли поддержку существования, работа в течение 1950-1980-х годов последовательно показали два аспекта - компетентность и характер с другими такими же аспектами как динамизм, нашли только тогда, когда общие подходы приравнивая доверие "лицо восприятия" были приняты. - Цитата из Википедии. Wikipedia

Пример:

"Если в момент моей низости, словом, делом или отношением, через ошибку темперамента, вкус, или тон, я причинил любой дискомфорт, боль, или поселил страх в кто-либо, это было не моей верностью. Если бы не было случая, когда мой виноград превращается в изюм и мой радостный колокол утратил свой резонанс, пожалуйста, прости меня. Наполни ним мою голову, а не мое сердце. Моя голова - совсем ограниченная в своей конечности: мое сердце, которое безгранично в своей любви к человечеству. Я не идеальный слуга. Я государственный служащий несмотря ни на что ". - Джесси Джексон, Демократической Национальной Конвенции Пленарный доклад, 1984